Se praticate il settore SEO da qualche tempo, probabilmente avrete già sentito parlare di Yandex.
Nonostante il mondo dei motori di ricerca sia dominato in maniera evidente da Google, esistono infatti alcuni concorrenti che, seppur con numeri decisamente più modesti, possono costituire degli sbocchi interessanti per quanto riguarda determinati settori o territori.
Yandex è proprio un motore di ricerca indirizzato verso l’utenza di una precisa zona del mondo, ovvero la Russia (anche se viene usato marginalmente in Ucraina, Bielorussia, Kazakistan e Turchia.
Fondato nel 1997 e attualmente considerato l’ottavo motore di ricerca per numero di utenti al mondo, Yandex può contare anche su una serie di servizi e software a cui si appoggia come Yandex Browser e Money (una sorta di PayPal in versione russa).
Yandex: il motore di ricerca preferito dai russi
Perché un motore di ricerca limitato territorialmente e neanche lontanamente paragonabile a Google potrebbe risultare interessante?
Va specificato come, per chi tratta export verso le suddette aree, Yandex risulta assolutamente essenziale: al di là dei limiti linguistici infatti, se si vuole trattare merci o servizi in Russia, bisogna sapere che Yandex sostituisce pressoché totalmente ciò che è Google per noi occidentali.
Google e Yandex, le differenze
Fare SEO per la Russia vuol dire andare a “rimescolare” le carte in gioco: una sfida ardua ma al contempo piuttosto intrigante per chi lavora in questo settore specifico.
Seppure alcuni principi rimangano gli stessi, Yandex differisce da Google per diversi motivi e, in questo breve articolo, analizzeremo solo parte delle peculiarità del motore di ricerca made in Russia.
Un diverso concetto di geolocalizzazione
Per sua stessa concezione, Yandex fa della geolocalizzazione uno dei fattori principali per l’esito di una ricerca.
Questo fattore è così spiccato nel “Google russo” che porta, a grandi linee, dei vantaggi maggiori rispetto al colosso di Mountain View quando si tratta di concentrarsi sulla SEO locale (basato sulle oblast, ovvero le macro regioni in cui è suddivisa la Russia).
Ciò influenza in maniera anche piuttosto sostanziosa tutto ciò che è SEO offsite, inclusa la struttura di backlink.
Il rovescio della medaglia è che, se si vuole lavorare più globalmente, l’efficienza dell’engine è leggermente penalizzata rispetto a Google.
Un’ottimizzazione più lenta
I crawler di Yandex, operano in maniera leggermente diversa da quelli di Google e, nel complesso, sono più lenti.
Analizzando come lavorano i crawler Google, si nota come il loro instancabile lavoro riesce ad indicizzare nel giro di poche ore pressoché qualunque pagina o articolo presente sul web, tutto ciò viene influenzato da un sistema detto crawl budget.
Come è facilmente intuibile, viste le minori risorse a disposizione, Yandex lavora su ritmi decisamente più lenti.
Ciò può risultare estremamente penalizzante per alcune categorie di siti, mentre la differenza può essere minima per piattaforme che lavorano su medio-lungo termine con la vendita di prodotti.
L’importanza dell’anzianità di un dominio e dell’onsite
Se l’anzianità di un dominio, così come la domain authority sono due fattori importanti su Google, su Yandex è un fattore ancora più determinante.
Allo stesso modo, pare che l’onsite abbia un valore ancora più determinante nel motore di ricerca russo, rispetto al nostro caro e vecchio Google.
Anche Yandex ha una serie di strumenti utili per chi lavora nell’ambito SEO
Nonostante le direttive SEO siano piuttosto simili su entrambi i motori di ricerca, appare evidente come i principi restino quantomeno simili.
Tra le altre cose, anche Yandex offre una serie di tool utili per analizzare e gestire il proprio sito. Il più importante strumento in questo senso è sicuramente Yandex Webmaster, che ha poco da invidiare a quanto offerto da Google Search Console per quanto riguarda l’analisi del proprio sito.
Yandex Webmaster consente di tenere sotto controllo il lavoro dei crawl, analizzare le pagine indicizzare e i backlink ricevuti, testare la presenza o meno di virus e simili sul proprio sito ma anche misurare anche altri dati preziosi come visite, impression eccetera.
Da non sottovalutare poi Yandex Metrica il “collega” russofono di Google Analytics.
