Tra le varie strategie comprese in ciò che definiamo comunemente marketing digitale o web marketing, il Posizionamento motori di ricerca o SEO ricopre una delle posizioni di maggior rilievo, si tratta di quella branca della SEM che a differenza della SEA (Search Engine Advertisting, ovvero con ads a pagamento come Google Ads), si occupa di rispondere alle keyword digitate dagli utenti attraverso risultati organici, e non a pagamento.
Sia che si parli di Local SEO, SEO Nazionale, SEO per ecommerce etc, le attività che rientrano sotto questa denominazione sono molteplici e, con il passare degli anni, si sono evolute crescendo di pari passo allo sviluppo dei motori di ricerca.