Seo Italia : Posizionamento Nazionale

L’ambito della SEO è molto più ampio di quanto possa sembrare. Va premesso il fatto che intervenire su un sito e sulle relative keyword per consentirgli di scalare le SERP è molto più difficile rispetto a qualche anno fa: Google è una struttura sempre più complessa e in perenne mutamento, con algoritmi sempre più sviluppati.

Le pratiche da attuare per “spingere” un sito verso l’apice sono molte e si suddividono principalmente in due macro categorie: onsite e offsite. Si tratta di due metodi complementari, estremamente diversi ma al contempo legati indissolubilmente, che consentono a chi li padroneggia di ottenere grandi risultati sotto il punto di vista SEO.

Onsite e offsite: due mezzi estremamente diversi per raggiungere un solo obiettivo

Su questo tema si potrebbe scrivere un intero libro, visto che le pratiche adottate in entrambi i settori sono molteplici.  Operare sulla SEO onsite vuol dire mettere mano al sito vero e proprio, curando e ottimizzando i contenuti dello stesso. Si tratta di un misto di tecnica ed esperienza grazie alle quali un SEO riesce ad ottimizzare il sito, rendendolo perfomarnte e particolarmente SEO friendly.

Rientra in questa categoria la stesura di testi, l’ottimizzazione di immagini ottimizzate, la cura della struttura interna di un sito e delle tassonomie, un attento lavoro per quanto riguarda le performance della piattaforma, consentendo agli utenti un accesso rapido e intuitivo ad ogni singola pagina presente.

Operare nel settore SEO offsite è profondamente diverso ma ugualmente indispensabile per ottenere risultati soddisfacenti in questo campo. Si tratta di costruire connessioni, citazioni e backlink che colleghino un sito con il resto del web. Queste interconnessioni esterne hanno visto incrementare notevolmente il loro peso agli occhi di Google e dagli altri motori di ricerca, a patto che la nostra piattaforma sia collegata ad altri siti di qualità.

Costruire una struttura di link building complessa e fruttuosa risulta essere un lavoro piuttosto lungo e complesso che solo i professionisti di questo settore possono portare avanti con risultati tangibili.

White Hat contro Black Hat: l’eterna sfida del bene contro il male

Anche nell’ambito dei SEO esiste una distinzione tra il bene o il male (incluse le diverse sfumature intermedie). Si tratta di filosofie che, se adottate, portano potenzialmente entrambe a risultati positivi: naturalmente però vi sono nette differenze…

Con il termine Black Hat si va a definire chi opera nell’ambito SEO utilizzando mezzi e scorciatoie per raggiungere velocemente i vertici delle SERP. Trucchi ed espedienti (nulla di illegale, nella maggior parte dei casi) portano a confondere Google raccogliendo risultati immediati, con veri e propri exploit dei siti spinti verso le vette di una o più SERP.

Questa particolare tecnica è adatta a chi vuole tutto e subito… ma per breve tempo! Google infatti è sempre più efficace per quanto riguarda lo smascherare queste pratiche: un sito su cui si è lavorato con questo metodo, difficilmente sopravviverà per lungo tempo. Nonostante ciò, può essere utile lavorare in termini Black Hat per piattaforme di breve durata.

Le tecniche White Hat, seguono regole precise e si basano sulla genuina qualità di contenuti, backlink e ogni qualsivoglia attività che porti il nostro sito ad essere preso in considerazione dai motori di ricerca. Si tratta di tecniche più lente, che richiedono maggior lavoro e sacrificio: operando sempre al meglio però, i risultati poi ottenuti saranno assolutamente duraturi.

Si tratta di due metodologie agli antipodi che si adattano a diverse situazioni. Sicuramente per poter promuovere un negozio e un’attività duratura, è assolutamente indispensabile affidarsi alle tecniche White Hat.